Famiglia Ferrero

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Famiglia Ferrero – L’uomo d’affari italiano Michele Ferrero valeva un miliardo di dollari. Dal modesto panificio e caffetteria di suo padre ad Alba, in Piemonte, ha trasformato l’attività in Ferrero SpA, la seconda azienda dolciaria più grande d’Europa. Il suo primo grande successo è stata la Nutella spalmabile al cioccolato e nocciole, che ha realizzato unendo l’olio vegetale alla tradizionale pasta gianduja.

Michele Ferrero, figlio del fondatore Ferrero Pietro Ferrero e di sua moglie Piera Cillario, nasce il 26 aprile 1925 a Dogliani. Già nel 1949 Ferrero iniziò a collaborare con l’azienda. Nel marzo del 2008, la sua ricchezza personale di 26 miliardi di dollari lo ha reso più ricco di Silvio Berlusconi. Nel maggio del 2014, Ferrero è stato classificato come il ventunesimo individuo più ricco del pianeta dal Bloomberg Billionaires Index.

Nutella, Mon Chéri, Kinder Chocolate, Ferrero Rocher, Tic Tacs e Kinder Eggs sono tutti prodotti realizzati da Ferrero. Giovanni Ferrero e Pietro Ferrero, i suoi figli, hanno co-diretto l’azienda dal 1997. Quando Pietro è deceduto in un incidente stradale in Sud Africa il 18 aprile 2011, Giovanni ha assunto la carica di amministratore unico. Nel 1962 sposò Maria Franca Fissolo, e alla fine la coppia produsse due figli: Giovanni Ferrero e Pietro Ferrero Jr.

Era piuttosto un cattolico devoto. Ogni anno Ferrero si recava in pellegrinaggio al santuario di Lourdes e faceva installare una statua della Madonna in ciascuna delle sue strutture e luoghi di lavoro. Il 14 febbraio 2015, Ferrero è deceduto nella sua residenza a Monte Carlo, Monaco. Aveva 89 anni. I prodotti “sviluppati” da Pietro Ferrero e dall’allora giovane figlio Michele aiutano l’azienda a muovere i primi, decisivi passi verso il successo.

La chiave per comprendere questo risultato risiede negli anni ’40. In questo periodo i genitori di Michele, Piera e Pietro, stavano trasformando il loro panificio in una struttura produttiva. Dopo la seconda guerra mondiale, la famiglia Ferrero diventa la prima azienda italiana a stabilire stabilimenti di produzione dolciaria e uffici amministrativi all’estero, facendo di Ferrero un vero Gruppo multinazionale.

Il fratello di Pietro, Giovanni, scomparso nel 1949, ha svolto un ruolo fondamentale nello sviluppo dell’azienda creando una rete di vendita affidabile. Michele Ferrero ha visto il successo della sua azienda in Italia e ha cercato di espandere la produzione in altri paesi. Sia in Germania che in Francia, nello stesso anno fu aperta una struttura di notevoli dimensioni.

Quello fu l’inizio della rapida crescita di Ferrero in tutta Europa, poiché l’azienda aprì negozi e stabilimenti in paesi tra cui Belgio, Paesi Bassi, Austria, Svizzera, Svezia, Regno Unito, Irlanda e Spagna. Nei decenni successivi, Ferrero si espande in tutto il mondo, aprendo uffici e stabilimenti in paesi diversi come Americhe, Asia, Europa, Africa, Australia e, più recentemente, Turchia, Messico e Cina.

Con l’acquisizione di due importanti aziende nel 2015, Ferrero ha inaugurato una nuova era per la nostra organizzazione. L’acquisizione di Oltan, ora nota come Ferrero Findik, azienda turca dominante nella raccolta, torrefazione e commercio di nocciole, è stata preceduta da una lunga revisione normativa. La seconda società ad essere acquistata è stata Thorntons, un’azienda britannica di dolciumi al cioccolato fondata nel 1911.

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L’affare si è concluso ad agosto. Thorntons, un’azienda con oltre 3.300 dipendenti, è entrata a far parte della nostra famiglia. Entrambi proveniamo da ambienti illustri e ci dedichiamo a fornire ai nostri consumatori nient’altro che i migliori dolci possibili. Il Laboratorio Ferrero, una modesta fabbrica di cioccolato ad Alba, fu aperto nel 1946, segnando l’inizio di quella che sarebbe diventata la straordinaria ascesa al potere della famiglia più ricca d’Italia.

Poiché il cacao scarseggiava nel dopoguerra, Pietro Ferrero inventò il Giandujot, una miscela di cioccolato e nocciole, poco costosa e abbondante in Piemonte. La Supercrema, variante più cremosa del Giandujot, fu lanciata al pubblico nel 1949 e si diffuse rapidamente nel Paese grazie all’efficace rete di vendita messa in piedi da Giovanni Ferrero, fratello di Pietro. Nel 1964, la Supercrema fu ribattezzata Nutella, un nome che evoca immediatamente il familiare sapore di nocciola apprezzato in tutto il mondo.

Il suo zelo come imprenditore ha permesso all’azienda di espandersi oltre le sue origini tedesche e in altri paesi europei, Stati Uniti, Australia e Hong Kong. Invece, il suo spirito inventivo è stato responsabile del lancio dei marchi più famosi dell’azienda, tra cui Mon Chéri nel 1956, la linea Kinder nel 1968, Tic-Tac nel 1969 e Ferrero Rocher nel 1982.

Ciò è stato reso possibile dalla maggiore disponibilità di tutti gli ingredienti durante il boom economico. I due figli di Michele, Pietro e Giovanni, gestiscono Ferrero come co-CEO dal 1997. Mentre Giovanni si occupa degli aspetti creativi e strategici dell’azienda, suo fratello maggiore Pietro è stato responsabile delle operazioni quotidiane dell’azienda fino alla sua prematura scomparsa nel 2011 .

Giovanni è stato presidente esecutivo e maggioreity azionista dalla morte di suo padre Michele nel 2015. Si colloca al 29° posto nella lista di Bloomberg dei miliardari del mondo e ha un patrimonio netto stimato di $ 32,9 milioni. Maria Franca Fissolo, sua madre, è presidente onorario, e la famiglia continua a utilizzare il metodo che Michele ha lasciato loro per mantenere un basso profilo pubblico.

Gli stabilimenti Ferrero dispongono di misure di sicurezza che sono state paragonate a quelle della NASA. Attualmente con sede in Lussemburgo, Ferrero gestisce 31 stabilimenti di produzione in tutto il mondo e distribuisce i suoi prodotti in 170 paesi. Le tecniche di Giovanni rompono nettamente con il passato, in contrasto con il comportamento tranquillo che lo lega a tutta la sua famiglia.

Ad esempio, la società ha nominato il suo primo amministratore delegato non di famiglia, Lapo Civiletti, nel 2017; insieme hanno promosso una strategia di costante espansione del fatturato attraverso numerose acquisizioni di aziende estere. L’obiettivo pubblicizzato è un tasso di crescita annuo del +7,33% per consentire il raddoppio delle entrate entro un periodo di 10 anni.

Nel 2019, i ricavi dell’azienda sono aumentati del 6,2%, suggerendo che la strategia sta dando i suoi frutti, ma i critici si chiedono se la strategia dell’azienda di acquisire marchi dolciari minori estranei all’italianità e alla forza dei marchi tradizionali Ferrero possa avere successo nel lunga corsa. Dopo la morte del padre e dello zio nel 1957, Michele, figlio di Pietro, assume il controllo dell’azienda.

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